场景消费纵深发展，企业开发小程序面临的机遇与挑战

如今，场景消费逐步纵深发展，小程序虽然已经应用到大多数的场景，但随着场景细分程度加深，用户对小程序的功能和服务要求趋向高质，小程序的机遇与挑战并存。

机遇方面

1、微信有庞大的用户群，基于微信开发的小程序经过两年的发展，连接线上线下的场景应用能力随着技术发展不断增强，打通线上与线下之间的场景壁垒，实现营销线上线下同时进行，通过小程序实现的营销红利不断增多。

2、除却细分场景下的小程序，企业还有极多的场景有待开发，如前景广阔的农村场景消费金融小程序，。

挑战方面

1、微信小程序经过两年发展，覆盖了大多数的场景，再开发小程序，除了需要找准垂直场景，还需要实现服务和功能上与同类产品的差异化。用户对小程序的需求不只限于功能服务的“全”，也追求着细分场景下的优质服务功能。毕竟对用户来说，享受到的服务质量决定了他们“用完即走”之后还会不会“再次点开”。

2、小程序可开发应用到的场景虽然有很多，但面对着微信团队对小程序的“克制”，小程序一切的推广营销方案都要遵循微信规则，如小程序不能直接分享到朋友圈等，这些都给小程序营销带来一定的限制。

不管小程序发展到哪一步，都会面临着机遇与挑战并存的局面，这是不可避免的，而企业若能抓住机遇开发小程序，积极参与，迎接挑战，可以给企业的业务发展意想不到的收获。